“新搜索”营销 让品牌自带流量实现营销新增长

• 2023-08-08 18:51:58 来源：新闻晨报

新媒体的崛起带来了传播形式翻天覆地的变化。传统媒体主要包括电视、广播、报纸等，而新媒体则涵盖了互联网、社交媒体、移动应用等。新媒体具有更大的传播效率和互动性，使品牌和个人可以更直接、更广泛地与受众进行沟通和交流。

在这样的新媒体环境下，内容建设和品牌建设变得尤为重要。优质的内容和独特的品牌价值可以吸引更多用户关注，树立品牌形象，赢得用户的信任和口碑。同时，品牌需要更加灵活地运用不同的媒体和平台，根据受众特点和需求，定制适合的内容和传播形式。

(相关资料图)

从传统搜索向新搜索的转变，见证了主动流量向被动流量转化的过程，这一转变背后反映了互联网时代的发展趋势和用户需求的变化。

传统搜索引擎主要依靠用户的主动搜索来获取信息，这是一种主动流量的获取方式。但随着互联网发展和新媒体的兴起，用户获取信息的方式发生了变化。越来越多的用户通过社交媒体和短视频平台等新媒体渠道主动获取信息，并通过分享和互动来产生更多的流量。这样的被动流量也被称为口碑红利，因为它源自用户之间的口口相传和社交传播。

当百度开始收录抖音、快手等新媒体平台的内容，意味着搜索引擎开始打破互联网平台之间的信息封闭，加入新媒体内容的收录，从而丰富了搜索引擎的信息检索量。这也使搜索引擎从孤立性、单一性的工具职能转变为枢纽化、垂直化的生态连接职能。用户可以通过搜索引擎获得更多新媒体内容，而搜索引擎也通过收录新媒体内容来满足用户的多样化需求。

顺势而为，曼朗新搜索营销采用多渠道融合的策略，不再局限于单一渠道内的搜索。通过在消费者的兴趣内容中植入品牌产品信息，以内容激发用户的兴趣，并延展了看后搜的行为，实现了营销硬广和软广的有效内容闭环。这样的多渠道融合能够更好地覆盖用户需求的全过程。

在内容生态上，曼朗新搜索营销采用更多的视频化内容来满足用户，提供比图文更丰富和直观的信息。视频内容能够吸引用户的视觉和情感，增加用户的参与度和吸引力。

另外，曼朗新搜索营销将“看”和“搜”更平滑地联系起来，实现信息主动曝光和被动展现的无死角覆盖。通过内容激发+视频搜索+看后搜的方式，使用户更自然地从浏览兴趣内容过渡到搜索和验证品牌产品信息。

此外，曼朗新搜索营销以多元渠道+多元内容，覆盖用户验证、求证和种草的过程。结合渠道的风格定位，针对用户需求输出精准内容，旨在为企业长期且持续地引流获客，实现品牌自带流量。

在数字营销精准引流方面，曼朗新搜索营销将内容精华和品牌信息展现在众多用户面前，将公域流量转为私域流量，实现精准引流，降低营销成本，提高营销效率。

在内容泛滥和流量下沉的时代，媒介作为人的感官延伸，对内容的感知方式和承载方式具有重要影响。曼朗新搜索营销通过融合运营、技术、媒体和内容，打通互联体系，网罗全域流量，为企业提供搜索营销策略和定制解决方案，以应对这一时代的挑战。

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